时间拉回9月3日,2022年KPL夏季赛总决赛在上海星球影棚打响,彼时彼刻,距离比赛地近40公里的上海闵行宝龙艾美酒店也沉浸在王者电竞的氛围中。

作为夏决的观赛分会场,这里的观赛间根据王者峡谷的地形以及红、蓝方的阵营色调进行了布置,KPL知名教练郭家毅也亲临现场参与互动。

这是今年夏决观赛的一大亮点,虽然头部电竞赛事的直播水准早已满足广大电竞迷居家观赛的需求,但志同道合的朋友们走出家门、一起去线下观赛依然是一种刚需:

大家一起看比赛,一起面对面聊比赛,共同为喜欢的战队呐喊助威,这种社交满足感和沉浸感是线上观赛无法取代的。

在传统体育赛事中,即使不是在球场里看现场,球迷朋友们也乐于寻找合适的线下场所集体观赛。

而能够将夏决的分会场搬进高端酒店,这得益于KPL与官方合作伙伴的共同推进。

酒店行业涉足体育赛事并非新鲜事,过去多年,在足球、篮球、高尔夫等热门运动领域都能见其身影,其中万豪旅享家曾先后携手F1梅赛德斯和英超曼联这样的全球顶级俱乐部,会员甚至有机会亲临老特拉福德球场观赛。

从这个角度看,眼下KPL夏决分会场的设立有异曲同工之处,但酒店行业从传统体育领域走向电竞,背后显然有着充分的商业逻辑作为支撑。

万豪国际集团大中华区销售及市场营销副总裁吴子㭎直言不讳:“电竞已经成为当代年轻人生活中最重要的休闲娱乐方式之一,而王者荣耀作为电竞玩家们最感兴趣的项目之一,日活以亿为单位,通过合作王者荣耀职业赛事,可以更广泛地触达到中国的年轻人群体。”

艾瑞咨询发布的2021年中国电竞行业研究报告就显示,中国电子竞技用户规模已达5亿,其中,“Z世代”年轻人占比约54.1%。

与此同时,继国家体育总局将电子竞技列为正式体育竞赛项目后,电子竞技也将作为比赛项目正式亮相杭州亚运会。

这一切都在证明电竞不但赢得了海量的年轻人,也得到了社会主流的认可,有鉴于此,更多品类的合作伙伴纷至沓来并不让人意外。

今年5月7日,万豪旅享家与王者荣耀职业赛事签署合作协议,春决期间已经通过在杭州、深圳、厦门等地的酒店设立观赛间小试牛刀,夏决继续加码。

此外,酒店还在56个城市的188家旗下酒店打造了“耀享峡谷”主题房间,将游戏电竞体验延伸至客房服务。

吴子㭎表示:“体育是全世界通用的语言,更加容易和用户产生情感连接,体育营销也具有高互动性,可以更好地让用户沉浸其中。”

作为新兴体育形式的电竞,不但具有和传统体育相似的精神内涵,更代表了年轻一代的生活方式与消费习惯——与电竞赛事紧密结合,有助于传统酒店行业更好地抓住未来消费的主力军,对于品牌自身形象也能起到焕新作用,进一步提升在“Z世代”心目中的认知度。

王者荣耀职业联赛赛事联盟主席、天美电竞赛事总负责人张易加接受采访时说:“这样的合作可以充分整合双方优势,从线上走到线下,为观众们提供全新的电竞生活方式,让大家能够在观赛之余和旅途之中,共同感受电竞的魅力。”

众所周知,电竞具有与生俱来的线上基因,早年间的电竞产业本质还是“在线活动”,而在追求体育化、全民化的过程中,更好地连接线下注定是一个必由之路——可以帮助电竞下沉到更细分的市场,实实在在走近更多的用户,进入他们的生活场景。

过去几年,KPL在地域化建设中走在了最前沿,全部16支战队完成了城市主场的冠名,在国内电竞领域开创了一条先河。

此举意味着战队与所在城市的年轻人能够形成共同的归属感,从而吸引更多观众加入,同时为电竞线下场景的打造提供了更多的可能性。

当下,围绕电竞的周边商业已经初具规模,线下电竞生活文化圈在逐步形成,除了核心粉丝之外,泛电竞人群在生活中可以随时随地接触到电竞元素。

联系到王者电竞此番和酒店行业的携手,则是对线下场景的又一次拓展——观赛只是其一,试想一下,电竞的主客场会引发用户跨城市的出行,带来旅游、餐饮等一系列行为,两者的结合大有可为。

年轻一代的生活方式和消费偏好与上一代有着诸多不同之处,电竞作为Z世代共通的语言,具备强大的黏性,可以帮助年轻人在消费中做出选择。

此前,王者电竞的商业合作中就已经突破了打LOGO的范畴,更倾向于和合作者在内容和场景层面寻找契合点,比如电竞水瓶以及将TT语音作为赛事的在线语言工具,眼下和传统酒店行业的携手是又一个积极尝试。

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